企業動態

大熱的在線教育市場里,企業靠啥突圍?

2019年05月17日

這兩天,騰訊、阿里、網易幾家互聯網巨頭相繼發布財報。

其中比較有意思的是騰訊和網易兩家,摘出重點給大家看看:

5月15日,騰訊發布2019年第一季度財報。財報顯示騰訊2019年第一季度營收854.7億元,同比增長16%;增值服務營收為489.74億元,同比增長57%。其中,網絡游戲的收入為285.13億元,同比2018年第一季度基本持平;社交網絡收入同比增長13%至204.61億元。

網易第一季度財報顯示,網易第一季度凈收入為183.56億元,同比增加29.5%。與此同時,網易游戲業務繼續高歌猛進,第一季度收入達到118.5億元,同比增長35%,再度刷新營收紀錄,占總收入比重也重回60%以上。

可以看到,游戲在兩家業務中都占據了相當重要的營收位置,特別是網易游戲占比達到60%以上,騰訊比較少,也有30%。

我們都知道,騰訊、網易兩家是國產游戲廠商中最大的兩家,那么他們在整個游戲市場能占到多少比重呢?

國音數協游戲工委發布由《中國游戲產業報告》編撰工作組撰寫的2019年第一季度中國游戲產業報告。報告顯示,2019年一季度,中國游戲市場整體呈現回升的態勢,實際銷售收入達到584.4億元,相比2018年第四季度增長47.4億元,同比增長5.1%,環比增長8.8%。

2019年第一季度,整個中國游戲市場銷售收入不過584.4億元,騰訊和網易兩家就占了403.63億元,占比接近70%

無怪乎整個游戲圈都在說,寒冬來了。這個寒冬,不僅是因政府規整而造成的游戲版權號過審難,還有來自開發運營成本提高,行業投資收窄引發的從業差距。

就像中小游戲廠商看似不經意地吐槽:“做研發,我手上要是有年流水幾十個億的項目,我也能說匠心。實際上卻充滿了殘酷和無奈。

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2019第一季度手游收入排行

這樣的情況是不是有點眼熟?

以艾瑞數據顯示,2017年中國在線教育市場規模為2002.6億元,其中年營收排名前4企業的營收總和達131億元,僅占據了6.5%的市場份額。

2018年中國在線教育市場規模達2517.6億元,年營收排名前4企業的營收總和超過200億元,占有率上升到7.9%,這個趨勢正在不斷擴大。

在線教育投資熱背后是中小企業生存空間的壓縮。

上次我們提到,Analysys易觀監測數據顯示,2019年教育行業的投融資規模較去年同期略有降幅,第一季度季度只發生投融資事件83起,而這個數字在2018年第一季度則為147起

除了資本謹慎之外,許多在線教育機構也縮小了服務范圍。

諸如理優一對一、學霸一對一、成長保、猿輔導、gogokid等垂直領域企業或退出一對一賽道,或大幅度裁員,逐漸變現乏力,縮減業務以保證運營。

而像掌門1對1、VIPKID等獨角獸在快速融資,深耕領域后將業務伸向如在線陪練,在線大課等課程的打造,擴大了業務范疇。

中小企業沒有獨角獸享受到的巨額融資,同時面臨運營、開發上的成本制約,與“財大氣粗”的巨頭搶師資、爭學生,在線教育行業正在不可避免的落入馬太效應之中。

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在獲得看來,并非沒有機會!

《2018中國在線教育行業發展研究報告》指出,2018年中國在線教育規模達2517.6億元,同比增長25.7%。

但是從細分市場結構來看,2018年在線教育市場占比為職業培訓24.8%,高等學歷教育53.3%,K12教育17.6%。K12教育雖然增長迅猛,占比在6年時間內幾乎翻倍,但依舊與職業培訓和高等學歷教育存在一定差距。

成人自控力強、學習目標明確、空閑時間有限,加上龐大的人群基數,是在線教育的主要用戶群體。從覆蓋用戶年齡段來看,職業培訓比高等學歷教育和K12教育的覆蓋面更廣,覆蓋用戶人口基數達9.1億,占總人口比近2/3。

這也是為什么獲得場景視頻在品牌升級之后,將更多發力點放在了在線學習領域的原因之一。

這里所說的在線學習,不單涵蓋教育培訓行業,也包括了金融、企業、IT互聯網、政府等全行業的在線學習場景。除了我們熟悉的小班課、一對一教學、雙師課堂,代理人培訓、新員工培訓、企業大學、醫師進修、黨員培訓甚至是知識付費,都屬于在線學習的范疇。

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在線學全場景解決方案

我們針對在線學習,打造了一站式在線學習全場景解決方案,用戶可以根據需求,選擇視頻課程、音頻課程、課程制作、培訓計劃服務,我們將提供運營方案制定、1V1專屬客服等服務。

   
● 相對于同類產品,在線學習全場景解決方案可以大幅降低開發和維護費用;而一次連接多場景,實現在線學習全場景應用的一站式服務。
   
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在線教育行業無法避免馬太效應的侵蝕,但如果能夠打通自身業務,找準用戶定位,則能搶占先機,快速在行業中站穩。就如同2013年才成立的VIPKID一樣,在短短六年之內,可以達到青少年一對一英語領域50%以上的占比。

 

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